L’Union Patronale du Canton de Fribourg (UPCF) est officiellement une Valeur de Fribourg. Ce nouveau label, développé par Fribourgissima dans le cadre de la marque territoriale « Fribourg, Terre de valeurs », distingue les acteurs·actrices qui incarnent concrètement les valeurs associées au canton. Proximité humaine, fiabilité, diversité, qualité, ambition ou encore innovation figurent parmi les valeurs mises en avant par le label. Une vingtaine d’organisations ont participé à la phase pilote lancée en 2025, dont l’UPCF. « Nous avons très rapidement constaté une forte cohérence entre les valeurs portées par le label et celles que nous avions définies dans notre propre charte », explique Lydia Leibzig, responsable marketing et communication de l’UPCF. «Participer à cette phase pilote nous a donc semblé tout à fait naturel. » Pour l’UPCF, cette participation s’inscrivait dans le prolongement d’un travail engagé plusieurs années auparavant.
À l’occasion de son 75e anniversaire, en 2022, l’organisation avait entrepris une réflexion approfondie sur sa mission, sa vision et ses valeurs. Il ne s’agissait pas de réinventer l’institution, mais de mettre des mots sur ce qui guidait déjà son action au quotidien auprès des PME, des associations professionnelles, de ses partenaires et de ses collaborateurs·trices. Cette réflexion a débouché sur une charte d’entreprise élaborée de manière participative avec la direction, les secrétaires patronaux·ales, le conseil d’administration et le personnel. « Une charte n’a de sens que si elle est comprise, partagée et vécue par le personnel », souligne Lydia Leibzig. L’objectif était de les ancrer durablement dans le fonctionnement de l’organisation.
Un regard extérieur sur les pratiques
C’est en 2025 que Fribourgissima a débuté le processus de labellisation par plusieurs ateliers réunissant les organisations participantes. Ces échanges ont permis de définir les principes du futur label, regroupés au sein d’un référentiel comprenant dix-huit critères répartis en cinq familles de valeurs. Les candidat·e·s ont ensuite réalisé une autoévaluation détaillée avant de bénéficier d’un accompagnement individuel avec un·e coach externe. Pour l’UPCF, l’exercice a constitué une occasion précieuse de porter un regard élargi sur son fonctionnement. L’analyse a mis en lumière les forces de l’organisation tout en faisant émerger plusieurs perspectives d’évolution. Parmi les éléments particulièrement valorisés figurent l’engagement historique de l’UPCF en faveur de la formation professionnelle et continue, son ancrage dans le tissu économique fribourgeois ainsi que l’attention portée aux collaborateurs·trices et à leur développement. Mais ce qui a le plus marqué l’équipe reste la dimension humaine et collective de la démarche. « Les échanges avec les autres organisations participantes ont été particulièrement enrichissants », souligne Lydia Leibzig. « Ils nous ont permis de confronter nos pratiques à celles d’autres acteurs·trices du canton et d’enrichir notre réflexion pour la suite. » L’exercice a également fait ressortir plusieurs axes de progression, notamment en matière d’intégration des nouvelles technologies et d’évolution des méthodes de travail. Pour autant, l’obtention du label ne constitue pas un aboutissement. « Cette démarche représente davantage un point de départ qu’une ligne d’arrivée », estime Lydia Leibzig. « Il s’agit maintenant de faire vivre ce label et ces valeurs au quotidien, en inscrivant cette dynamique dans la durée. »
Trois questions à Reto Julmy, directeur de l’UPCF
Que représente concrètement cette labellisation pour l’UPCF ?
Cette distinction représente avant tout une reconnaissance de notre ancrage dans le tissu économique fribourgeois. Depuis de nombreuses années, l’UPCF s’engage en faveur des PME, de l’économie en général et notamment de la formation professionnelle. Le label confirme que les valeurs que nous défendons sont perçues de manière crédible et cohérente avec notre mission. Il reflète à la fois notre attachement au canton de Fribourg, notre volonté de contribuer à son développement économique et la réflexion menée ces dernières années autour de notre identité et de nos valeurs.
En quoi ce label reflète-t-il l’identité et la mission de l’UPCF ?
La proximité avec les entreprises, l’importance accordée à la formation professionnelle et continue ou encore la volonté d’accompagner durablement l’économie fribourgeoise font partie intégrante de notre ADN. En travaillant sur notre charte d’entreprise, nous avons constaté à quel point ces éléments étaient en phase avec les valeurs portées par le label. Cette distinction reflète aussi une certaine fierté : celle de faire partie du tissu économique fribourgeois, de contribuer à son évolution et d’accompagner les entreprises et les talents qui le font vivre.
Quel message souhaitez-vous adresser aux organisations qui envisagent d’entreprendre cette démarche ?
Je les encourage vivement à se lancer. Il ne faut pas considérer le label comme un examen à réussir, mais comme une occasion de prendre du recul et de se poser les bonnes questions. L’autoévaluation et les échanges avec le coach permettent de mieux comprendre ses forces, d’identifier des pistes de progression et parfois même de faire émerger de nouvelles réflexions. J’étais moi-même un peu sceptique au départ, mais j’ai trouvé l’expérience très bénéfique. Obtenir le label est évidemment une belle satisfaction, mais il implique aussi une responsabilité. Les valeurs que l’on revendique doivent se traduire concrètement dans nos décisions, dans notre manière de travailler et dans les relations que nous entretenons avec notre personnel et nos partenaires.