Publicité en ligne : toucher ses clients dans le canton

À l’issue du cours, les participants sont capables de :

•  choisir entre Meta et Google selon leur objectif (notoriété, visites, contacts, ventes) ;
•  définir et répartir un budget publicitaire adapté à la taille de leur entreprise ;
•  paramétrer un ciblage géographique et des audiences pertinentes au niveau local ;
•  lire les principaux indicateurs d’une campagne et en tirer des décisions concrètes ;
•  éviter les erreurs les plus fréquentes des débutants.

Dirigeant·e·s et collaborateur·trice·s de PME chargé·e·s du marketing, ainsi qu’indépendant·e·s, qui souhaitent lancer leurs premières campagnes payantes ou mieux piloter celles qui existent. Une utilisation de base des réseaux sociaux est utile, mais aucune expérience publicitaire n’est requise

• Panorama : différence entre publicité sur les réseaux sociaux (Meta) et publicité sur les moteurs de recherche (Google), et quand utiliser l’une ou l’autre.
• Objectifs et budget : fixer un objectif mesurable, définir un budget de test et le répartir dans le temps.
• Ciblage local : zones géographiques (canton, rayon autour d’une localité), centres d’intérêt, mots-clés, audiences personnalisées.
• Annonces : formats, visuels et textes qui fonctionnent, exemples commentés de campagnes.
• Démonstration pas à pas de la création d’une campagne sur Meta et sur Google Ads.
• Lecture des résultats : portée, clics, coût par clic, taux de clic, conversions ; mise en place du suivi et points d’attention liés aux cookies et à la protection des données.
• Synthèse : check-list pour lancer et suivre sa première campagne.